Para compensar, he aquí otra publicidad institucional. Comercial en lo que toca a la publicitación de la marca, pero institucional en cuanto al apartado social que este tipo de empresas realizan. En estos dos ejemplos, el protagonismo del mensaje recae íntegramente en los protagonistas sobre los que recae la acción social. El primer plano y el lema de la campaña electoral de Barak Obama nos lo dicen todo.

Y, por último, de nuevo algunos carteles en los que el impacto viene dado por la expresividad del enfoque elegido por los creativos y, sobre todo, por la dureza misma del tema que publicitan que es puesto de manifiesto de manera directa, pero, a la vez lo suficientemente abstracta como para que tengamos que intervenir con nuestra mirada y nuestra intelección, para completarlo y, de ese modo, hacerlo nuestro.

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