Toni Segarra nos dio aquí  una primera aproximación muy personal al lenguaje publicitario. Hoy, un clásico, Lluis Bassat, teoriza en este vídeo de un modo mucho más sistemático, más clásico, más académico, construyendo una teoría publicitaria breve, ordenada y concisa.
Me permito hacer tres subrayados significativos:

Una definición: «La publicidad es el arte de convencer consumidores».

Un objetivo: «a corto plazo, vender; a medio y largo, construir la marca primero para que la identifiquemos (meter la marca en esa lista final que está en la mente del consumidor); segundo para que nos identifiquemos con ella»

Un hecho: «antes la publicidad se construía con elementos racionales… ahora con emoción, sentimientos, simpatía, humor.»



Sí habéis tenido tiempo de ver todo el vídeo y tenéis algo más, aquí os pongo un enlace a un discurso de Bassat cuando fue investido doctor honoris causa por la Universidad Europea de Madrid, en el que plantea –de forma muy discutible-  el tema de la verdad publicitaria.